去年的B咖旋風讓整個演藝圈整容了大半,許多A咖主持人更是在心裡偷偷地擔心自己的地位。不過這股旋風到底有沒有延燒到今年?而今年2009年的綜藝生態又是如何呢?讓我們這群觀察電視綜藝圈已久的編輯團隊,為你來解說!一起來看看今年「2009年度TV娛樂大獎」綜藝娛樂類,得獎的有哪些...

2009綜藝新霸主‧獨領風騷獎! B咖不再當道 綜藝節目大風吹

 
 
回頭看看去年底至今年的綜藝節目,不同風格的節目如春筍湧出。概括來說,綜藝節目型態大風吹,去年蔚為風潮的「歌唱風」,到今年似乎強度減弱了。綜藝一姊-張小燕,去年10月以《百萬小學堂》再度重回綜藝界戰場,全新的節目風格引起不少話題;而人氣旅遊美食節目《食尚玩家》,更是在去年底以「副牌」名號,推出了《食尚玩家之來去住一晚》及《食尚玩家之就要醬玩》兩個新節目,帶給觀眾更精細的旅遊資訊;曾引領話題的「歌唱選秀」節目,收視率慢慢滑了下來,今年的金鐘獎似乎嗅到些氣息,取消了「歌唱音樂綜藝獎」;也曾當過老大的「博弈節目」和「命理節目」,如今尚能存活的只剩下小貓幾隻,更無須提到零星的「美容節目」。而到底今年是誰能成為綜藝風格的新霸主,並且獨領風騷、收視率排行往往榜上有名呢?馬上為你揭曉!

入圍的名單有…
1. 益智風《百萬小學堂》
2. 旅遊美食風《食尚玩家》
3. 歌唱風《百萬大歌星》
4. 博弈風《至尊百家樂》
5. 命理風《命運好好玩》


益智風‧效仿奧斯卡大贏家《貧民百萬富翁》一起腦力激盪 選我選我選我!

綜藝大姐張小燕的最新節目《百萬小學堂》,自08年10月開播以來,收視率一向不錯,最高收視還曾衝到「2.71」。《百萬小學堂》的來賓來自許多不同的領域,除了有演藝圈人員,更有政府官員及政治界的人物,各個來頭不小;使得節目常保持話題性。且節目出題生動活潑,能引起觀眾們許多的共鳴。此外,還造就了一群頗具知名的「明星小朋友」。

而許多製作人也察覺到《百萬小學堂》「益智風」的可朔性,開始紛紛尾隨腳步,開了一個又一個的益智類節目。槓龜多年的綜藝大哥胡瓜,今年就是以大型的益智節目《挑戰101》拿下金鐘獎最佳綜藝主持人。其他位綜藝大哥徐乃麟、吳宗憲,分別以《頂尖對決》及《平民大富翁》,也加入益智節目的戰場。

去年因為歌唱風當道,去年整年度益智類節目不多,算來算去也只有4個(其中還包括10月剛開播的《百萬小學堂》)。而今年度總共有8個益智節目,整整有一倍之多;「選我、選我」的益智旋風,的確席捲了演藝圈。

旅遊美食風‧《食尚玩家》成了大家族 樂活卡達車當道

最近幾個年頭歷經金融風暴、新流感風暴,壓力滾滾而來,因此大家對於生活休閒相當重視。旅遊美食資訊節目,從07年起數量便越來越多,無疑成了電視台及觀眾的寵兒。收視率居高不下的旅遊美食節目《食尚玩家》,在去年底推出「副牌」《食尚玩家之來去住一晚》及《食尚玩家之就要醬玩》兩個新節目,將美食、旅遊、住宿及玩樂景點的資訊,更加精細、完整的介紹給大家。能夠這樣以同個名號開三個節目,同時還能打響名號的,也只有《食尚玩家》這個扛壩子了!

此外,近年樂活主義提昇、騎單車的人數增加,旅遊節目也發現了民眾的需求,光是「卡達車」節目就有4個,其他曾介紹單車旅遊內容的節目更不在少數。不過,去年度旅遊美食節目有42個之多,今年倒是下滑不少,整整少了10個!

歌唱風‧收視一起滑 選秀節目見疲態

去年度蔚為風潮的歌唱性節目,除了選秀型、唱歌表演型外,還有「歌唱遊戲」的變形類。唱歌表演節目去年有20個,內容大多是歌手或素人上台,讓觀眾聆聽動人的好歌;但這樣輕鬆簡單的節目卻在今年變少,只剩下11個。而「變形」的歌唱遊戲節目-《百萬大歌星》,今年的話題及收視逐漸減少中,更無須提到在去年11月底就停播的《Money Money 麥克瘋》。

今年歌唱選秀節目屹立不搖,不降反升共有6個;其中又以《超級星光大道》及《超級偶像》最具有話題性及收視率。不過提到收視率,無論是主持人、節目皆有入圍金鐘獎的《超級星光大道》,還是兩個都槓龜沒有入圍的《超級偶像》,收視率都明顯下滑了不少,難以維持以前高收視率的水平。造成的原因大同小異,節目操作手法一再雷同,不是炒作選手的家庭背景,就是選手之間的緋聞。而參賽者的素質如果不夠突出,也很難將節目拉回到以前,吸引觀眾的目光。整體來說,歌唱選秀類的節目新鮮度不再有,疲態顯而易見。

博弈風‧小氣財神乃哥、城哥風光不再 《至尊百家樂》換新包裝苦撐

博弈風格曾經是綜藝節目趨之若鶩的風潮,不過這潮退得也快,在去年度這類型節目只有7個,連綜藝一哥徐乃麟及曾國城也撐不住;今年的博弈節目數量更少,剩下3個;穩坐此類寶座的《至尊百家樂》也遭受收視率下滑的狀況,只好變換節目遊戲方式,並加入新主持人小喬〈趙虹喬〉來吸引觀眾的目光。而今年唯一開設的博弈類新節目,則是蔣偉文所主持的《All In俱樂部》。

 命理風 小貓兩三隻 命理老師恐失業
命理節目已走下坡一陣子,原因不外乎是節目內容所討論的主題少有改變,再加上請來的「命理老師」大多同為那幾張熟面孔,自然而然大家對於命理節目也就較少收看了。去年度共有6個命理類節目,今年剩下4個;其中《就是要開運》及《王牌鑑定團》已於年中停播。而《命運好好玩》雖然在今年一度因景氣不好,使得首播集數從一星期5集,減少為一星期4集,不過日前已經恢復,因此仍然是命理節目的指標。

★「2009綜藝新霸主‧獨領風騷獎」得獎的是…..益智風《百萬小學堂》
綜觀以上各類型的節目類型,可以發現益智節目數量的成長率最高,證實綜藝圈在今年確實颳起了一陣「益智風」。而這股風潮所請來的主持人,大多擁有重量級地位,也讓人很難小看這些益智節目。以《百萬小學堂》為例,小燕姐主持功力沒話說,面對老的、小的、年輕的來賓,她都能以詼諧的方式,激發出娛樂的火花,哪怕是來賓可能是位嚴肅的政治家;而《百萬小學堂》靠著小燕姐與可愛的小朋友,共同創造出話題性及收視率,無疑是益智風節目的最佳代表!

以上資料統計來源:TiVo編輯部
計算區間:去年2008年度為2007/11月~2008/10月
             今年2009年度為2008/11月~2009/10月


怎麼講都講不膩獎!話題很詞窮,談來談去都在「彈同調」


 
綜藝節目是目前國內電視主流的節目類型之一,尤其是在晚上的黃金時段,更是各大電視台兵家必爭的主要戰場。而林林總總的綜藝節目當中,談話類的綜藝節目又佔最大宗,也往往都是高收視率排行榜的前幾位,因為各節目所討論的議題往往會吸引觀眾高度的注目,於是有時候也是演藝圈製造話題之所在。由於談話性綜藝節目在製作上,相較成本低,因此這類型的節目要討論什麼樣的話題就很重要,所以當某種類談話主題較為觀眾所喜愛,有不錯的收視率時,話題討論的重複性便會提高,或是每次都邀請固定的來賓(通告藝人、人妻大嫂團)講述同樣的內容,因此很多時候觀眾在轉電視會有「怎麼都是這些人上節目呀?」、「怎麼還是聊這些話題呀?」的疲乏感。

這次,我們選了幾個收視率較高以及較為大部分觀眾所熟知的綜藝類談話性節目做為樣本,分別是:《康熙來了》、《麻辣天后宮》、《國光幫幫忙》、《王牌大賤諜》、《今晚誰當家》等五個節目,在編輯們多次激烈開會的討論之下,對各節目在這一年來所談論的話題做整理和分析,現在就讓我們來看看2009年綜藝談話節目被討論最多的話題入圍前三名有哪些?
 
入圍的名單有…
1. 演藝圈內幕(爆料、澄清大會、道歉大會)
2. 人生經驗分享〈自傳、人生第一次〉
3. 家務事


這五個節目當中,以「演藝圈內幕(爆料、澄清大會、道歉大會)」為最多,而在這些節目中又以《王牌大賤諜》為最多,高達80次以上。其他像是:《麻辣天后宮》的「好友私密大爆料」、《康熙來了》的「同居友人大報料!」。或是澄清道歉類《麻辣天后宮》的「澄清大會之我真的不是故意的」或是《康熙來了》常做的「道歉大會」都是同類型的主題。另外還有像是以年齡為主題來爆料的內容,例如:《國光幫幫忙》「想不到她年紀這麼大!?」、「小姐 你今年到底幾歲? 」,《今晚誰當家》「她們都超過40歲了? 」、《康熙來了》「猜猜看,他們到底幾歲」…等。

其實這些主題會成為第一名,絕對與觀眾喜愛看討論麻辣、禁忌話題等八卦,或是藝人上節目公開私人以及他人秘密有關。而這些話題大多圍繞在演藝圈中的內幕為主,若再搭以主持人善用隱喻的方式投射話題,並且製造一些娛樂效果和衝突性,使得節目笑點高潮不斷,致使觀眾對這類節目產生高度的注目和討論度。

排名 

談話性綜藝節目的主題 

次數 

1

演藝圈內幕(爆料、澄清大會、道歉大會)

260

2

人生經驗分享〈自傳、人生第一次〉

192

3

家務事

163

4

兩性話題

134

5

才藝表演(唱歌、跳舞、發明、素人、小咖藝人)

90

6

主題企畫〈節日、特殊主題〉

79

7

卸妝、美容

77

8

購物、美食

74

9

同類人〈同一工作性質、背景〉

60

10

話當年

37

以上資料來源:TiVo編輯部            計算區間:2008/11/01~2009/10/31

而排名第二的「人生第一次、自傳、經驗分享」主題,也是觀眾蠻喜歡的話題之一,而在這些節目中又以《國光幫幫忙》為最多,高達60次以上。而這些題目也大同小異,例如:《王牌大賤諜》的「存一百萬有那麼難嗎? 」或是《國光幫幫忙》的「大明星也做過的工作」。因為明星或名人們也是人,觀眾當然對於他們在未成名之前或是尚未成功時,曾經做過的事情或是一些經驗,感到相當的好奇。而往往上節目談論這些當年往事時,也會有些許「啊!原來他們以前也是這樣呀!」這樣的心理投射,自然而然會吸引住某些觀眾族群的收視。

第三位「家務事」的私密話題,也是觀眾喜愛的辛辣內容之一,因為這也滿足觀眾愛窺探隱私的心理。以談話節目來說《今晚誰當家》、《麻辣天后宮》可以說是這類別的大宗,尤其是《今晚誰當家》,高達80次以上居冠,同時也培養出一群向來隱藏在明星背後的大嫂團。像是《今晚誰當家》常談的「明星閨房秘密」、「親愛的‧我還有很多你不知道的秘密」等等,或是《麻辣天后宮》「明星夫妻真心話大告白」、「明星最無法忍受另一半的事」等等。這些藝人上節目大談其與另一半的閨房趣事,或是他們與家中成員間的一些相處模式等等,可說具有相當程度的可看性。這樣的話題相當生活化,觀眾們可以藉此貼近褪去神祕感的藝人們,會發現「噢!原來他們跟親密伴侶,也有這樣的問題呀!」,於是這些明星們,瞬時間好像成為我們家隔壁的老王一樣的貼近我們的生活,他們家務事面向的瑣碎事,更是成為左鄰右舍茶餘飯後時閒嗑牙的話題!

★「怎麼講都講不膩獎」得獎的是…..演藝圈內幕(爆料、澄清大會、道歉大會)

純粹以討論次數與話題效果而論,「演藝圈內幕(爆料、澄清大會、道歉大會)
」得獎堪稱當之無愧,尤其是它的次數遠遠高過其他主題,加上後續不斷的新聞效應,例如:藝人之間不合的傳聞,很容易因為節目而產生、擴大,進一步成為「新聞事件」。雖然因此節目的注目度大為增加,但相對地節目品質容易下降,製作單位心中的那把尺,應該要更加注意。

或許會有觀眾對於一天到晚上打開電視都是談話性節目而產生厭煩感,偶而也會有話題怎都侷限在八卦、爆料氛圍中而一成不變的念頭,不過這也是目前大多這一類型節目的走向。雖說某種程度我們會對電視節目有分眾市場觀念的期許,但收視率是殘酷的,能獲得觀眾喜愛和市場的試煉才是真實的。而所有的製作單位也都努力的想要擠出更有創意的玩法和主題,不然觀眾很快眼珠就會被其他頻道吸走,到底明年談話性綜藝節目是否會出現更不一樣的新鮮話題,我們可以繼續觀察下去!

最佳廣告創意獎!是節目,還是廣告…

電視節目當中除了廣告,節目,還有一種叫做託播的廣告節目存在,這類節目看起來像訪談節目,但實質上卻是在銷售商品,而到底是廣告還是節目,有時還真的傻傻分不清楚?因此我們特別頒發「最佳廣告創意獎」給這類型的節目!看看誰在節目與產品銷售之間包裝的最好?

首先我們先來解釋什麼是託播節目,託播節目存在其來有自,電視台為了營收將節目播出的時段賣給廣告主,再以談話性節目+VCR的形式加以包裝,電視台賺飽廣告費,廣告主賺到強打商品的效果!而這些「託播節目」一般會偽裝成資訊型的電視節目,和一般談話節目一樣有主持人、來賓,但是節目內容往往技巧的將觀眾的焦點集中在某特定商品,並刻意的重複商品的銷售訊息與聯絡方式,吸引的觀眾打電話連絡相關單位,再利用話術鼓勵民眾訂購商品。

根據NCC廣電法修正案規定節目可置入性行銷,但如果出現刻意影響節目內容編輯、直接鼓勵購買物品、服務或誇大產品效果,或者違反電視分級制度,就會對該節目進行處罰、並且對代言人也會有所處罰;而NCC與託播節目的纏鬥已有幾年的歷史,基本上是罰不勝罰、防不勝防,因為廣告主有獲利,電視台有營收,所以兩相合作,要完全禁止也頗有難度。但是明年七月起將實施的「廣播電視事業罰鍰案件處理要點」與「停播處分要點」,可能將會影響這些託播節目的發展,因為其中規定無線電視台累計罰款達六百萬元、衛星電視台達一千萬元、廣播電台處分金額達三百萬元,又發生五十一分以上違規事項,就會遭到NCC處以三天到九十天不等的停播處分,頻道停播期間,不得用其他節目替代。因此可以想見接下來電視台對於這些節目的把關可能就會更加謹慎,而今年我們就來探討一下這個有趣的節目在播些什麼,到底哪些是今年最夯、出現最多次的託播節目...

入圍的名單有…
1.《女狼俱樂部之女人要好命》
2.《不可不知的事》
3.《身體會說話》


愛美女性《女狼俱樂部之女人要好命》
由苗可麗、況明潔與戈偉如主持的談話性節目《女狼俱樂部》,主要討論女人之間的話題,在節目結束後,主打女性觀眾市場的產品廠商,就直接延用了該節目名稱,推出了《女狼俱樂部之女人要好命》,在衛視中文台獨家播出。今年這個節目共播出722小時,單台播送就可以播出722小時,其實是很驚人的,而節目內容則跟節目名稱相呼應,主持人有寇乃馨、阿嬌等輪流主持,賣的東西則大多跟女性美容、減肥有關。

兒童發育《不可不知的事》
這是由徐乃麟主持的「不可不知的事」,大概因為乃哥父親的形象,因此「不可不知的事」販賣的商品大多跟小孩成長有關,而以徐乃麟代言的「等大人轉骨湯 (龍湯) 」最為常見!這一年共聯合播送了1771個小時。

養身保健《身體會說話》
《身體會說話》今年一共播出594個小時;既然跟身體有關,大多販賣的商品就是保健食品,或是健康、減肥之類的產品提供,主持人則是不固定。

★「最佳廣告創意獎」得獎的是…..《不可不知的事》
以上節目被稱之為託播節目,實際上都帶有很濃厚的「廣告」性質。各位觀眾朋友,這就是長一輩的人俗稱的「賣藥節目」,而本年度「最佳廣告創意獎」要頒發給《不可不知的事》,因為觀眾能收看到它最多次,一年時數長達1771小時。如果一天連播24小時,可以連看「兩個多月」,這樣的商品,你一定常常看到它,而且說不定你會覺得這是個健康養身的好節目!

 

本篇由TiVo編輯群:Alan、Carrie、Danielle、Gennie、Karen、Ricky、Riva、Yushu聯合撰稿。

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